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Artificial Intelligence driven Marketing Communications

 
Feb 14, 2020 12:00 AM ET

Snapchat은 큰 새로운 재 설계를 테스트: 스냅 지도와 원래 쇼에 대 한 새로운 가정 -플러스 뉴스 브리핑의 새로운 테스트


iCrowd Newswire - Feb 14, 2020

Snap은 중요한 해에 주력 앱을 재구성할 수 있는 두 가지 중요한 테스트를 진행중입니다. 팁스터는 Snapchat의 사용자 기반의 작은 비율에 밖으로 압 연 한 두 개의 지속적인 테스트의 스크린 샷을 제공 했습니다. 하나는 스냅지도와 회사의 원래 비디오 프로그래밍에 대한 새로운 가정을 제공하는 안드로이드와 iOS용 응용 프로그램의 재 설계입니다. 다른 하나는 발견 페이지에서 기존의 잡지 스타일의 이야기를 보완하기 위해 Snapchat에 적시에 뉴스 브리프를 주입 하는 응용 프로그램 내부 뉴스 헤드 라인을 속보의 테스트.

차례로 살펴 보자.

재설계는 오랫동안 세 개의 화면으로 제한된 앱을 5개로 분할합니다. Snapchat은 현재 카메라에 열리며, 왼쪽에 채팅할 수 있는 공간과 친구, 크리에이터, 제3자 게시자 및 스냅 자체의 임시 스토리 모음을 오른쪽에 있는 Discover 페이지가 있습니다. 새로운 디자인에서는 애니메이션 맵에 친구의 실제 위치를 표시하고 이전에 카메라 화면에서 아래로 당겨 액세스한 스냅 맵이 이제 채팅 왼쪽에 있습니다. 발견의 이름이 “커뮤니티”로 변경되었습니다. 그리고 연속 된 드라마와 리얼리티 스타일의 프로그램을 포함하는 오리지널 시리즈의 스냅의 슬레이트는 “발견”이름을 상속 한 새로운 탭에서 커뮤니티의 오른쪽에 있습니다.

아마도 가장 극적으로 스냅에 대 한, 한 번 그것의 모호한 디자인 선택에 자부심을 보였다, Snapchat는 탐색 표시 줄을 받고 있다. 앱 내에서 위치를 한눈에 볼 수 있으며 스와이프하는 대신 한 번의 탭으로 화면에서 화면으로 직접 이동할 수 있습니다. 그것은 모두 할 완전히 명백한 일 이며, 스냅에 대 한, 급진적인 출발.

“우리는 Snapchat에서 탐색을 간소화하는 방법을 모색하고 있으며, 커뮤니티의 피드백을 요청하여 향후 버전의 앱을 알려줄 것입니다.” “이 테스트의 UI는 혁신을 위한 더 많은 공간을 제공하고 Snapchat이 제공하는 것을 더 많이 참여하고 발견할 수 있는 기회를 증가시킵니다.”

이 새로운 모습의 테스트는 스냅의 마지막 재 설계 후 3 년 온다, 이는 널리 패닝과 박차를 가했다 2 활성 사용자의 %는 완전히 스냅 챗을 사용하지 않는. 스냅은 서서히 가장 싫어하는 변화의 일부를 다시 걸었다, 그 오랜 소홀히 안드로이드 응용 프로그램과 마케팅 자체에 새로운 관심과 결합은 작년에 복귀의 무언가를 가지고 회사를 주도. Snapchat은 지난 4 분기 연속 사용을 추가했으며 현재 하루에 2억 1,800만 명이 사용하고 있습니다.

그럼에도 불구하고 회사는 수익성이 없습니다. 그리고 그것은 고등학교와 대학 연령 사용자와 히트 남아 있지만, 응용 프로그램을 시도하는 성인은 여전히 불평 – 큰 소리로 – 그들은 사용하기 어려운 Snapchat을 찾을 수 있습니다. 나는 이러한 불만이 다소 과장 된 찾을 – 나는 대부분의 사람들이 그들이할 필요가없는 기술을 사용하는 방법을 배우는 것을 피할 생각, 그리고 부머의 친구가 모두 Snapchat을 사용하는 경우 그들은 며칠 이내에 그것을 알아 낼 관리 할 것. 하지만 여전히, Snapchat보다 더 높은 학습 곡선을 가지고 있다는 것을 부인할 수 없다, 말, 페이스 북 메신저.

그리고 Snapchat의 초기에 멋진 감각을 제공 했다 모든 것에 대 한, 그것의 더 신비한 사용자 결정 그것을 다시 개최 하는 좋은 인수. 나는 그 목록에 높은 스냅지도의 위치를 넣어 것 – 그것은 페이스 북이 개인 정보 보호 문제로 인해 복사 할 수 없습니다 자체가 발견 한 영리한 기능입니다, 오늘은 기본적으로 Snapchat 내부에 보이지 않는. 앱 내에서 맵에 찾기 쉬운 화면을 제공하는 것은 생각할 필요도 없는 것처럼 느껴집니다.

마찬가지로, 스냅은 스냅 오리지널을 위한 프리미엄 프로그래밍에 많은 투자를 했습니다. (퀴비만큼 무겁지는 않지만 말이죠.) 현재 스냅 호출 표시는 Discover 페이지의 다른 게시자 콘텐츠 옆에 행으로 표시되어 쉽게 무시됩니다. 그들에게 응용 프로그램 내에서 눈에 띄는장소를 주는 것은 비슷한 명백한 단계처럼 느껴집니다.

그럼에도 불구하고 Snap은 2017년의 위대한 재설계 파문에서 교훈을 얻었으며, 테스트는 거의 하지 않은 채 전 세계적으로 출시되었습니다. 오늘날 Snap은 다른 모든 소셜 회사와 마찬가지로 주요 변화에 대해 신중한 접근 방식을 취하고 있습니다. 나는이 하나가 인기와 궁극적으로 구현 될 것이라고 생각, 그래도. 나쁜 재 설계가 인기있는 요소의 무리를 스크램블하고 낯선 장소로 이동, 다섯 화면 디자인은 경험에 추가 느낌. 당신은 덜 응용 프로그램을 탐색하고, 더 많이 사용합니다. 그것은 회사에 대 한 승리.

두 번째 테스트는 덜 극적이지만 인터페이스에서우리의 일상적인 관심사와 더 관련이 있습니다. 소셜 플랫폼에 뉴스를 넣는 방법에는 두 가지가 있습니다. 첫 번째는 모든 사람들이 피드에서 싸우게하고, 큰 순간을 중심으로 약간의 빛을 큐레이팅하는 것입니다. 트위터 타임 라인 플러스 순간을 생각, 또는 페이스 북의 뉴스 피드 플러스 뉴스 탭. 이 방법의 장점은 역사적으로 소외된 사람들을 포함하여 많은 목소리를 낼 수 있는 공간을 마련한다는 것입니다. 단점은 많은 목소리가 역사적으로 이유를 위해 소외되었다는 것입니다 – 예를 들어, 그들은 지나치게 인종 차별적이거나 표백제를 마시면 암을 치료할 것이라고 말합니다.

두 번째 접근 방식과 Snap이 선호하는 방법은 화이트리스트에 등록된 게시자만 플랫폼에 허용하는 것입니다. 이론적으로, 이것은 플랫폼에 잘못된 정보의 양을 제한하면서 고품질의 주류 뉴스 게시자를 상승시켜야합니다. 그것은 항상 완벽 하지 않았습니다-Snapchat의 발견 페이지 는 오랫동안 clickbait 및 성적 도발적인 이야기에 대 한 비판 되었습니다-하지만 회사는 훨씬 적은 수의 스캔들 을 호스팅 주위 위험 하 고 극단적인 콘텐츠 보다.

내가 본 뉴스 브리핑은 출판사에서 적시에 헤드 라인을 특집 포함 NowThis, 월스트리트 저널,워싱턴 포스트. “지금 일어나는 일”이라고 불리는 이 섹션은 미국과 세계의 발전에 대한 주요 헤드라인을 선별합니다. 각 한 문장의 헤드라인을 탭하여 사진과 짧은 기사가 포함된 전체 화면 뉴스 개요를 가져올 수 있습니다. (뉴햄프셔 초등회에서 본 단어는 약 75단어였다.)

스냅이 테스트를 확인했습니다.

“우리는 Snapchat에서 뉴스 제공을 진화하는 방법을 탐구하는 초기 단계에 있다”고 회사는 말했다. “우리는 소수의 파트너와 협력하고 있으며 미국에서 소수의 Snapchatters와 테스트를 진행하고 있습니다. 현재 공유할 추가 세부 정보는 없습니다.”

뉴스 브리프 의 컬렉션은 작은 일처럼 보일 수 있습니다, 아마도 그것은. 그러나 포스트와 저널과 같은 고품질의 주류 뉴스 매체를 젊은 청중에게 선보이는 것은 특히 선거 연도에 좋은 일로 나를 공격합니다.

Snap은 이 두 테스트가 모두 초기 단계에 있으며 전 세계적으로 출시될 경우 전 세계 시청자에게 출시되기 전에 크게 변경될 수 있음을 강조했습니다. 그러나 적어도 재 설계의 경우, 더 큰 힘이 스크린 샷에서 본 응용 프로그램의 더 접근 버전으로 그들을 당겨 계속 나에게 분명 보인다.

접근할 수 없는 것으로 명성을 얻었을 때 Sn의 혜택을 누릴 수 있습니다.

apchat – 그것은하지 않았다 때까지. 앱이 성장함에 따라 더 환영받는 장소가 되기 위해 노력하고 있습니다. 이는 다른 사람들과 좀 더 비슷하다는 것을 의미합니다.

수정, 10:11 오후: 이 문서는 원래 Snapchat이 한 달에 2억 1,800만 명이 사용한다고 말했습니다. 그것은 실제로 하루에 2억 1,800만 명에 의해 사용됩니다.

푸시백

화요일 판에서 우리는 모아나에서 마우이를 신으로 지칭했습니다. 날카로운 눈을 가진 독자는 마우이가 사실, 데미 신이라고 지적했다. 인터페이스는 오류를 후회합니다.

비율

큰 기술 플랫폼에 대한 대중의 인식에 영향을 미칠 수있는 뉴스에서 오늘.

동향: 트위터는 미국 인구 조사국과 협력하여 인구 조사에 대한 잘못된 정보를 퇴치하기위한 새로운 도구를 출시했습니다. 사용자가 인구 조사와 관련된 특정 키워드를 검색하면 공식 정부 웹 사이트로 안내하는 메시지가 표시됩니다.

동향: 인스 타 그램은 코로나 바이러스에 대한 잘못된 정보를 방지하기 위해 업데이트를 출시. 이제 사용자가 #coronavirus 해시태그를 클릭하면 질병 통제 및 예방 센터 웹 사이트를 방문하여 신뢰할 수 있는 정보를 확인하도록 장려하는 알림이 표시됩니다.

아래로 추세: 코로나 바이러스 소문은 확산에서 그들을 중지 하는 회사의 노력에도 불구 하 고 YouTube에 여전히 바이러스 성 가고 있다. 비디오 플랫폼은 다른 많은 소셜 네트워킹 사이트보다 더 잘하고 있지만 잘못된 정보가 풍부합니다.

통치

마이크 블룸버그는 대선 에 합류 한 이후 페이스 북 광고에 트럼프를 지출했다. 지난 2주 동안 뉴욕 시장은 Facebook 광고에 하루 평균 100만 달러를 지출했습니다. 여기에 NBC에서 데이비드 잉그램입니다 :

1월 30일, 블룸버그는 170만 달러 상당의 Facebook 광고를 구입하여 자신의 개인 재산을 장거리 입찰에 얼마나 기꺼이 투입할 의향이 있는지를 알렸습니다.

올해 대선 후보로 출마하지 않는 마이애미의 민주당 정치 컨설턴트 페르난드 아만디(Fernand Amandi)는 “그의 선거 예산은 사실상 무한하기 때문에 모든 선거 전선에 참여할 수 있는 사치를 가지고 있다”고 말했다.

블룸버그는 약 610억 달러의 순자산을 보유한 것으로 추정되며, 아이오와 코커스의 혼란스러운 결과 이후 광고와 직원에 대한 예산을 늘릴 것이라고 밝혔다. 그는 자신의 페이스 북 지출에 반영 되는 슈퍼 화요일에 투표를 캐스팅 할 다스 플러스 주에 초점을 맞추고, 3 월 3.

영국 정부는 유튜브, 트위터,페이스북 과 같은 플랫폼을 아동 착취 및 테러와 관련된 불법 콘텐츠뿐만 아니라 유해한 콘텐츠로부터 영국 사용자를 보호할 의무를 부여할 계획입니다. 이 규정은 사용자 제작 콘텐츠를 허용하는 모든 웹 사이트에 적용됩니다. 이것은 실제로 무엇을 의미합니까? 그것은 큰 수 있을 것 같다. (존 포터 / 더 버지)

페이스 북은 온라인 잘못된 정보를 심기 위해 러시아 군사 정보기관이 사용하는 계정 네트워크를 일시 중단했습니다. 이 네트워크는 우크라이나와 동유럽의 다른 국가를 대상으로 했습니다. (잭 스텁스 / 로이터)

페이스 북은 또한 정부를 대신하여 조정 된 비정품 행동에 관여하는 두 개의 계정 네트워크를 더 정지시켰습니다. 첫 번째 작전은 이란에서 시작되었으며 주로 미국 청중에게 초점을 맞췄습니다. 두 번째는 미얀마와 베트남에서 시작되었으며 미얀마의 관객을 타겟팅했습니다. (페이스 북)

페이스 북은 4 년 동안 플랫폼에서 총기 판매를 금지하려고 노력해 왔습니다. 그러나 총기 판매자는 코딩 된 언어를 사용하여 마켓 플레이스를 게임, 해결 방법을 찾고 있습니다. (매트 레인지 / 프로토콜)

페이스 북은 아일랜드 데이터 보호위원회가 유럽 연합 (EU) 데이터 보호 규칙을 준수하는 기능의 문제를 제기 한 후 유럽에서 데이트 기능의 출시를 지연. 이 기능은 발렌타인 데이 전에 데뷔할 예정이었습니다. (슬픈 트롬본.) (패미 올슨 / 월스트리트 저널)

로스 앤젤레스에서 노숙자를 경험하는 남자는 경찰이 사용하는페이스 북 페이지를 통해 도시를 고소하고 있습니다. 이 소송은 주민들이 노숙자 야영지에 대해 불평하는 페이스 북 그룹이 경찰에 의해 괴롭힘을 당했다고 주장합니다. (에밀리 알퍼트 레예스 / 로스앤젤레스 타임즈)

국토 안보부는 이민 및 국경 집행 목적을 위해 휴대 전화 위치 데이터를 구입하고 있습니다. 이는 국민의 제4차 헌법 개정권리를 침해할 수 있는 것처럼 보이지만, 위치 데이터를 사용하여 사람들을 타겟팅하는 것이 부당한 수색과 압수에 해당하는지 여부는 불분명합니다. (길라드 에델만 / 유선)

미국과 캐나다의 WeChat 사용자는 중국의 연락처가 그들을 볼 수 없도록 차단 된 코로나 바이러스에 대한 메시지를 가지고 있습니다. 중국이 국제 토양에서도 아첨하지 않는 정보를 검열하려는 또 다른 예입니다. (데이비드 길버트 / 부사장)

산업

구글 임원 앤디 루빈에 의해 설립 된 소비자 가전 스타트업 ⭐ 에센셜 제품,종료됩니다. 이 회사는 루빈이 구글에서 이탈했다는 소식에 휩싸였는데, 이 과정에서 9천만 달러의 출구 패키지와 직원의 믿을 만한 성적 부정 행위 혐의가 포함되었습니다. (루빈은 혐의를 부인했다.) 뉴욕 타임즈의 와카바야시 다이스케와 에린 그리피스는 다음과 같은 이야기를 가지고 있습니다.

2018년, 에센셜은 아마존, 월마트 및 여러 통신 사업자와 같은 대기업으로부터 인수 이자를 받았으며, 회사를 대신하여 발언할 권한이 없는 상황에 익숙한 사람에 따르면. 월마트와 아마존은 의견 요청에 즉시 응답하지 않았다.

잠재적 인 인수는 회사가 10 억 달러 의 가치보다 낮게 평가했을 것이라고 그 사람은 말했다.

그러나 루빈 씨의 직장 스캔들과 관련된 위험 때문에 관심이 증발했습니다. 2017년 기술 뉴스 사이트인 The Information는 부하와 부적절한 관계를 맺은 후 구글을 떠났다고 보도하면서 “개인적인 문제”를 다루기 위해 에센셜에서 휴가를 떠나라는 메시지를 보냈습니다.

에픽게임즈의공동 창립자인 팀 스위니(Tim Sweeney)는 라스베이거스에서 열린 DICE 서밋에서 페이스북과 구글을 무대에 올리는 것을 비판했다. “그들은 무료 서비스를 제공 하면 개인 정보 보호 및 자유의 손실에 그들의 서비스에 대 한 지불,” 그는 말했다.

유튜브를 “매우 비윤리적이고 무모한”이라고 부르는 저널리스트 카를로스 마자(Carlos Maza)는Vox를 유튜브 크리에이터로 풀타임으로 일하게 했습니다. 이 움직임은 작년에 그를 상대로 우익 더미를 막지 못한 후 비디오 공유 플랫폼의 비평가로 마자를 알게 된 팬들을 충격에 빠뜨렸습니다. 재미있는 작은 프로필. (케빈 루스 / 뉴욕 타임즈)

YouTube는 팬들이 크리에이터에게 기부할 수 있도록 새로운 박수 기능을 테스트하고 있습니다. 기부금에 중점을 둔 YouTube는 Twitch의 크리에이터가 어떤 작업을 하고 있는지 면밀히 관찰하고 있음을 알 수 있습니다. 플랫폼이 경쟁할 의미 있는 무언가가 있을 때 어떤 일이 일어나는지 살펴보십시오! (줄리아 알렉산더 / 직전)

WhatsApp에 20 억 사용자를 명중, 2 년 전 15 억에서 증가. 페이스 북소유의 메시징 응용 프로그램은 이제 가장 인기있는 채팅 플랫폼입니다. FTC가 페이스 북을 별도의 회사로 전환하도록 강요 할 때 강력하고 성장하는 사업이 될 것 같습니다! (매니쉬 싱 / 테크크런치)

페이스 북의초기에, 마크 주커 버그는 손으로 쓴 저널에 세계 지배에 대한 자신의 계획을 유지. 그는 그들을 파괴했다. 그러나 몇 가지 공개 페이지는 내가 방금 어제 내 손을 가지고 새로운 책에서이 발췌에서 살아남았다. (스티븐 레비 / 유선)

로이터는 페이스 북에사실 확인 잘못된 정보를 새로운 사업 단위를 시작했다. 이 팀은 비디오와 사진뿐만 아니라 페이스 북이 제출하거나 더 넓은 로이터 편집 팀에 의해 플래그 영어와 스페인어로 뉴스 헤드 라인과 기타 콘텐츠를 검토할 것입니다. (조쉬 콘스틴 / 테크크런치)

디지털 블랙페이스 — 콤뮤 내에서 유래한 단어, 춤, GIF 및 밈의 활용

색상의 nities – TikTok에그것의 방법을 발견했다 . #Ghetto, #InTheGhetto, #NWordPass와 같은 의심스러운 해시태그는 #CripWalk 같은 도전과 마찬가지로 벗어났습니다. 우리는 디지털 블랙 페이스에 대해 더 많이 이야기해야한다, 당신이 그것을 찾고 시작하면 당신은 모든 곳에서 볼 수있는. (타티아나 워크 모리스 / 원제로)

가십 영향력은 소셜 미디어 스타의 삶과 낭만적 인 모험을 연대기 주위에 전체 경제를 만들고있다. 이 과정에서 보고와 영향력 사이의 경계를 흐리게 합니다. 우리는 그것을 위해 여기에 있어! (레베카 제닝스 / 복스)

기술 억만장자는 수십억 달러를 포기하지만, 이는 엄청난 부의 극히 일부에 불과합니다. 그들이 얼마나 많은 구절을 주고 있는지 살펴보면, 상황은 그다지 감탄하지 않는 것처럼 보입니다. (시어도어 슐라이퍼/ 리코드)

그리고 마침내…

이것은 당신이 마침내 부싯깃에, 왼쪽 스 와이프 한 사람에게 이야기 할 때 일어나는 일입니다 (그리고 왜 그들은 계속 표시). 케이틀린 티파니는 대서양에서 모든 오랜 부싯깃 사용자 (ahem)에 익숙한 현상에 절대적으로 완벽한 작품을 가지고 : 당신이 그들에게 아니오라고 몇 번이나 상관없이 당신에 바로 스 와이프하고 피드에 표시 유지하는 사람 :

나는 트위터에서 여성들로부터, 그리고 내 오프라인 친구 중 한 명으로부터 알렉스가 부싯깃에 매치 된 후 DM에서 무례하다는 말을 들었습니다. 내가 이것에 대해 물었을 때, 그는 말했다, “나는 매우 자기 애호가입니다. 나는 그것을 소유하고 있다.”

해머리는 디지털 마케팅에서 일하지만 어떤 회사와는 말하지 않을 것입니다. 그는 캐주얼 섹스에 독점적으로 부싯깃을 사용, 그는 자원 한 사실, 장기적인 관계에 대한 자신의 견해에 대한 설명과 함께: “우리는 너무 쉽게 똥에서 이동하고 매년 아이폰을 업그레이드 문화에서 바보.” 그가 사랑에 빠졌는지 물었을 때, 그는 “lmao no”라고 대답했습니다. 그는 일부일처제는 “날아다니는 상태”라고 말했다.

해피 발렌타인 데이.

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팁, 의견, 질문 및 추가 Snapchat 테스트를 보내주십시오: casey@theverge.com 및 zoe@theverge.com.

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Casey Newton



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