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May 22, 2020 3:38 AM ET

TikTok는 새로운 CEO를 가지고 – 지금 그는 음악 레이블, 경쟁 애플 리케이션, 화가 상원 의원을 처리해야


iCrowd Newswire - May 22, 2020

사진: 제시 그랜트 / 게티 이미지 포 디즈니

한때 디즈니 왕좌의 후계자였던 케빈 메이어는 다른 종류의 엔터테인먼트 회사인 TikTok을 운영하기 위해 마우스 하우스를 떠나고 있습니다.

TikTok의 모회사인 ByteDance는 메이어가 믿을 수 없을 만큼 인기 있는 비디오 앱의 최고 경영자가 되고 ByteDance의 최고 운영 책임자(COO)의 역할을 맡게 될 것이라고 월요일에 발표했습니다. 메이어는 TikTok에 대한 이상한 적합 처럼 보일 수 있습니다-디즈니의 소셜 미디어 벤처 제한, 그리고 TikTok 전통적인 엔터테인먼트 회사-하지만 TikTok 규제 문제에 직면, 라이센스 문제, 그리고 페이스 북과 구글 같은 거 대 한에서 들어오는 경쟁, 메이어의 역사는 할리우드와 워싱턴에서 큰 거래를 협상 하 고 관계를 구축 의 역사는 틀림 없이 무엇 TikTok.

메이어는 자신의 새로운 역할에 책임의 넓은 스와트에 복용. 그는 보도 자료에 따르면 ByteDance의 “기업 개발, 영업, 마케팅, 공공 업무, 보안, 중재 및 법률”뿐만 아니라 글로벌 개발을 담당할 것입니다. 그는 또한 인도에서 큰 소셜 미디어 앱인 “음악, 게임, Helo”를 감독할 것이며, “신흥 기업”과 함께 지난 3년 동안 이미 가지고 있는 소셜 미디어 앱보다 훨씬 더 많은 TikTok를 확장하는 데 도움을 줄 것입니다.

적어도 TikTok 내에서, 메이어의 디즈니 경험은 성공을 위해 그를 설정하는 것 같다. 그는 디즈니 플러스의 출시를 감독하면서 디즈니 다이렉트 인 컨슈머 & 인터내셔널 그룹의 수장으로 이름을 올렸습니다. 메이어는 또한 픽사(74억 달러), 루카스필름(40억 5천만 달러), 마블 스튜디오(42억 4천만 달러), 21세기 폭스(713억 달러) 등 지난 몇 년간 디즈니의 4대 인수를 조율하는 데 도왔다.

이러한 배경을 통해 메이어는 다른 회사와 일류 인재와 협력하는 방법에 대한 중요한 이해를 얻게 되며, TikTok은 음반사와 아티스트와 의기투합하면서 필요로 합니다. 블룸버그에 따르면 음악 업계의 3대 음반사들은 2019년 4월 TikTok에서 사용되는 아티스트들의 곡에 대한 더 많은 수익을 요구했으며, 이로 인해 티톡과 업계의 대결이 이어졌다고 블룸버그는전했다. 장기 거래는 여전히 해결해야 합니다.

메이어는 치열한 경쟁의 압력에서 뛰어난 불독 임원이며, 가장 큰 소셜 미디어 회사가 TikTok의 청중을 위해 오기 시작함에 따라 플랫폼이 도움이 될 것입니다. The Verge와공유된 eMarketer 데이터에 따르면 TikTok은 2019년 미국 내 사용자 수가 1,880만 명에서 3,720만 명으로 97% 증가했습니다. 성장은 2020년 초에 둔화되었지만, 그것은 전염병 이전이었습니다.

이제 TikTok은 사회적 인 거리 해소 관행으로 더 많은 사람들이 앱을 다운로드함에 따라 다시 성장세가 급증하고 있습니다. 이 회사는 여전히 “사업을 구축하는 초기”에 그 엔터테인먼트 비디오에 강한 배경을 가진 사람을 갖는 것은 자산이다, 데브라 윌리엄슨에 따르면, eMarketer의 내부자 인텔리전스와 수석 분석가.

ByteDance는 여전히 중국 내에서 대부분의 돈을 벌고 있으므로 메이어의 큰 목표 중 하나는 TikTok의 풍선 사용자 기반을 수익성있는 것으로 만드는 것입니다. 현재 TikTok의 주요 수익원은 광고이며, 이는 “[메이어의] DNA의 일부가 아니며 그의 포르테가 아닙니다”라고 분석 회사 인 Novid의 최고 기술 책임자 인 Tal Chalozin은 더 버지 (The Verge)에말했다. 메이어의 약속은 몇 가지 분석가에게 제안 직전 TikTok 수익 도로의 다른 종류를 탐구에 매우 관심이 있음을 말했다.

윌리엄슨은 더 버지(The Verge)와의인터뷰에서 “TikTok는 비디오 매체입니다. “오리지널 콘텐츠로 들어가고 싶다면 이미 TikTok에 의존하여 동영상을 시청하기 때문에 그렇게 할 수 있는 아주 좋은 토대가 있다는 것이 합리적입니다. 메이어의 배경을 살펴보면, TikTok가 하고 싶은 일과 매우 잘 어울려요.”

TikTok는 이미 가장 큰 제작자들과 함께 리얼리티 쇼를 제작하는 등 제작 된 비디오 기회를 모색하고 있습니다. 메이어는 소셜 미디어 앱의 CEO가 기대하는 소셜 미디어 경험이 없을 수도 있지만, 세계에서 가장 큰 엔터테인먼트 대기업 중 하나에서 일하는 그의 시간은 TikTok에 대한 귀중한 통찰력이라고 윌리엄슨은 말했다. 메이어는 또한 지적 재산의 중요성을 이해하고, TikTok 갑자기 주요 스튜디오 또는 네트워크를 인수하려고하지 않는 동안, 프랜차이즈로 가장 큰 스타를 돌려 가능성.

메이어는 또한 완전히 분리되고 동등하게 큰 도전에 직면: TikTok 의회의 눈에 합법적 인 회사로 보이게. 미국 상원 의원은 때문에 중국의 기원에 따라 몇 달 동안 ByteDance를 사냥했다, 일부 경고와 함께 응용 프로그램은 국가에 잠재적 인 보안 위협이 될 수 있습니다. 전 티크톡 수석 알렉스 주 (Alex Zhu)는 우려를 일축하고 정부와 공을 잡으려고 했지만 미국의 행동은 회사에 실질적인 위협으로 성장했습니다.

TikTok는 신뢰를 심어하기 위해 최근 더 많은 미국 그룹과 협력하기 위해 노력했습니다. 10월에는 독립적인 미국 로펌을 고용하여 콘텐츠 조정 관행을 검토하고 LA 사무실에서 투명성 센터를 출범시켰습니다. 이 회사는 또한 착취를 방지하고 워싱턴 DC의 의원들과 정기적으로 연락할 수 있는 많은 사람들을 고용하는 데 있어 아동 안전 전문가와 협력하여 미국에서 입지를 강화하고 있습니다. “케빈 메이어와 같은 임원이 규제 세계의 뉘앙스를 실제로 탐색 할 수있는 사람을 회사에 제공”하는 데, 윌리엄슨은 말했다 – 뭔가 상원의원이 이미 에 래치.

“TikTok는 이전에 경영진이 중국에 있었기 때문에 청문회에 참석할 수 없다고 말했습니다.” 메이어의 발표 후 조쉬 호울리(R-MO) 상원의원은 트윗을 올렸습니다. “하지만 이 새로운 임원은 미국에 살고 있습니다. 나는 그에게서 듣기를 고대한다. 맹세하에.”

메이어의 인상적인 이력서에도 불구하고, 그가 맨 위에서 팀을 이끌 준비가되어 있는지에 대한 질문이 남아 있습니다. 메이어가 디즈니 CEO 직무(밥 차펙에 갔던 공연)를 위해 넘겨졌을 때, 보고서는 메이어의 운영 경험 부족에서 비롯된 이유중 일부를 제시했다. 이전 보고서는 메이어가 상사와 동료로 접근하기 어렵다는 것을 제안했다. 둘 다 최고 경영자 역할을 하는 사람에게 필요한 자산이지만, Chalozin은 현재의 순간을 넘어서볼 수 있는 사람만큼 중요하지 않다고 주장합니다.

“페이스 북, 구글, 그리고 다른 회사에서 경쟁이 곧 오고있다, 그는 ByteDance 그가 승리를 계속 할 수 있음을 보여줘야한다,”Chalozin는 말했다. “케빈, 무엇보다도, 놀라운 전략가입니다. 그게 중요해요.”

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Julia Alexander



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