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Sep 15, 2020 10:08 AM ET

미국 무알코올 음료 소비자 샘플링 – 체험 마케팅 벤치마크 보고서


미국 무알코올 음료 소비자 샘플링 - 체험 마케팅 벤치마크 보고서

iCrowd Newswire - Sep 15, 2020

이 보고서는 570샘플링 활성화일로부터 의외의 음료가 소비자가 샘플링한 10,915개의 소비자 출구 인터뷰와 함께 현장 직원 이벤트 요약 보고에서 파생됩니다. 추정된 1,507,649개의 견본이 분포되었습니다. 이 보고서에 대한 자세한 내용은 이 보고서에 포함됩니다: 이 보고서에 적용되는 https://portma.net/3ht3qqU산업 부문: PortMA의 무알코올 음료 카테고리에는 커피 & 티, 주스 및 주스 음료, 우유, 청량 음료 및 물 브랜드의 샘플링이 포함됩니다. * 이벤트 일: 570 무알코올 음료 샘플링 이벤트 일 * 소비자 인터뷰: 총 10,915 음료 샘플링 소비자 출구 인터뷰 * 상호 작용: 1,583,715 음료 샘플링 소비자 상호 작용 * 샘플: 1,507,649 음료 샘플 배포 * 캠페인 예산: 음료 샘플링 마케팅 지출에서 $ 2,108,829 이상 * 출석: 5,199,275 음료 샘플링 이벤트 장소 출석 추산 이 간행물 당시 PortMA의 체험 벤치마킹 데이터베이스(모든 산업 부문)에는 74,990일 간의 경험적 브랜드 마케팅에 지출된 8,740만 달러(USD)와 17,706,070건의 소비자 상호 작용이 포함되어 있습니다. https://portma.net/3ht3qqU “질문 제출” 양식에서 이 릴리스를 본 참조를 통해 15% 할인을 받을 수 있습니다.   내용물 표 * 이 보고서 소개 * 벤치마크를 사용하여 동급 최강의 체험 마케팅 캠페인 구축 – 성공적인 마케팅 캠페인 설계 o 올바른 소비자 를 찾는 것 o 이벤트 크기 vs 이벤트 빈도 – 이해관계자에게 판매 o 경쟁에서 자신을 차별화 o 돈이 쓰이기 전에 가치를 입증 – 더 나은 장소/ 스폰서십 계약 협상 o 장소 관리자 및 프로듀서 성과 약속 검증 o 최고의 스폰서십 패키지 선택 – 제안의 성과 약속 및 예산 의 유효성 을 검사 o 기관의 성과 약정 검증 o 커밋하기 전에 캠페인 예산 평가 – 캠페인 실적 관리 o 캠페인 핵심 성과 지표(KPI) 정의 o 체험 벤치마크를 사용하여 성능 관리 및 평가 o 벤치마크를 더 나은 체험적 재보선 도구로 사용 * 체험 측정 모범 사례 – 이론 – 체험 및 이벤트 마케팅 측정 o 소개 o 세 가지 핵심 질문 – 이벤트 마케팅이 구매 행동을 유도하는 방법 o 구매 주기 및 이벤트 마케팅 – 이벤트 마케팅 데이터로 소비자 통찰력을 생성하는 방법 o 소비자 통찰력 정의 o 기본 ROI 모델 o ROI를 통찰력으로 변환하는 방법 o ROI를 전략으로 번역: 예 * 이 보고서의 메트릭 및 정의 – 가장 적합한 벤치마크를 선택하는 방법 – 테이블 구조 및 데이터 익명성 * 이벤트 마케팅 도달 범위 – 소개 – 이벤트 마케팅 효율성 o 이벤트 마케팅 효율성 메트릭 – 이벤트당 비용 o 이벤트당 비용 측정항목 – 이벤트 마케팅 도달 품질 – 벤치마킹 이벤트 마케팅 도달 품질 o 성별 카테고리 o 세대로서의 소비자 연령 범주 o 부모 지위 * 이벤트 마케팅 영향 – 소개 – 4단계 구매 주기 및 이벤트 마케팅 영향 o 스테이지 1: 필요 – 문제 교육 o 스테이지 2: 인지도 – 브랜드가 해결책이라고 믿는 이유 o 스테이지 3: 트라이얼 – 브랜드가 약속을 이행할 것이라는 신뢰 o 스테이지 4: 구매 – 기대치가 경험을 충족하는 곳 – 이벤트 마케팅 영향 지표 – 소비자 인식 o 이벤트 영향 메트릭 – 이벤트 마케팅 영향 지표 – 옹호 및 구매 o 전반적인 추천 의도/ 옹호 벤치마크 o 전반적인 구매 의도 벤치마크 o 고객 충성도 마케팅 전략 – 고객을 위한 임팩트 벤치마크 o 고객 윈백 마케팅 전략 손실 – 윈백에 대한 임팩트 벤치마크 o 전환 마케팅 전략 – 초기 단계 구매 주기 소비자에 대 한 영향 벤치 마크 * 이벤트 마케팅 수익 에 투자 – ROI는 무엇이며 무엇이 그것을 구동합니까? o ROI가 성공을 위한 잘못된 지표인 경우 o 나쁜 체험 마케팅의 모습 o ROI 분할은 더 나은 마케팅을 위한 로드맵입니다. – 포트마 로이 모델 o 체험 마케팅 노출의 달러 가치 o 이벤트 마케팅 노출의 5가지 소스를 계산하는 방법 o 신규 고객으로부터 실현된 점진적 수익 – ROI 모델링을 사용하여 캠페인 전략 개발 o 8가지 코어 ROI 모델링 메트릭 개요 o 예측 ROI 모델링을 위한 벤치마크를 통해 소비자 참여 수 추정 o 벤치마크를 사용하여 소비자 참여를 새로운 고객으로 전환 o 신규 고객을 브랜드 수익으로 전환 o 모든 프로그램 예산을 사용하여 ROI를 계산합니다. o ROI 모델링 감도 분석 기술 및 응용 프로그램 – 포트마의 투자 수익률 벤치마크 계산 o ROI 벤치마크 모델 단계 및 파생/분석 방법 o ROI 벤치마크 예산 및 제품 가격 민감도 분석 o 파생 대 직접 ROI 벤치마크 * 부록 – 부록 A: 전체 벤치마킹 데이터베이스 프로필 – 부록 B: 벤치마킹 정의, 방법론 및 분석가의 노트 o 이벤트 유형 정의 o 산업 부문 정의 o 메트릭 정의 및 데이터 정리 방법 o 평균 및 이상값 o 번호 범위 – 부록 C: 전체 사용자 계약 (서명 된 문서의 사본) 테이블 인덱스 표 1 – 활성화 시간당 상호 작용 표 2 – 이벤트 일당 상호 작용 표 3 – 상호 작용당 비용 표 4 – 샘플링/상호 작용 유형 표 5 – 이벤트 크기별 샘플링 상호 작용에 대한 상호 작용 벤치마크 표 6 – 이벤트 크기별 샘플링 되지 않은 상호 작용에 대한 상호 작용 벤치마크 표 7 – 장소 유형별 상호 작용 벤치마크/ 산업 카테고리별 상호 작용 벤치마크 표 8 – 이벤트당 비용 표 9 – 상호 작용 유형 및 이벤트 크기를 샘플링하여 이벤트 당 벤치마크 비용 표 10 – 비샘플링 상호작용 유형 및 이벤트 크기별 이벤트일 벤치마크비용 표 11 – 이벤트당 일일 벤치마크별 장소 유형/산업 카테고리별 비용(사용 가능한 경우) 표 12 – 성별 보급 전체 표 13 – 장소 유형별 성별 보급 벤치마크/ 산업 카테고리별 기준(2명 중 1개) 표 14 – 장소 유형별 성별 보급 벤치마크/ 산업 카테고리별 기준(2중 2개) 표 15 – 연령/세대 보급 표 16 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 연령/세대 보급 벤치마크(2중 1개) 표 17 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 연령/세대 보급 벤치마크(2중 2개) 표 18 – 전체 부모의 상태 보급 표 19 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 부모 지위 보급 벤치마크(2명 중 1개) 표 20 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 부모 지위 보급 벤치마크(2중 2개) 표 21 – 소비자 브랜드 인지도 전체 표 22 – 성별별 소비자 브랜드 인지도 벤치마크 표 23 – 세대별 소비자 브랜드 인지도 벤치마크 표 24 – 부모의 지위를 통해 소비자 브랜드 인지도 벤치마크 표 25 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 소비자 브랜드 인지도 벤치마크(2개 중 1개) 표 26 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 소비자 브랜드 인지도 벤치마크(2중 2개) 표 27 – 소비자 추천 의도/ 옹호 전반적인 표 28 – 성별별 소비자 추천 의도/옹호 벤치마크 표 29 – 세대별 소비자 추천 의도/옹호 벤치마크 표 30 – 부모 자격으로 소비자 추천 의도/옹호 벤치마크 표 31 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 소비자 추천 의도/옹호 벤치마크(2중 1개) 표 32 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 소비자 추천 의도/옹호 벤치마크(2중 2개) 표 33 – 소비자 구매 의도 전체 표 34 – 성별별 소비자 충성도 벤치마크 표 35 – 세대별 소비자 구매 의도 벤치마크 표 36 – 부모 등급별 소비자 구매 의도 벤치마크 표 37 – 장소 유형 별 소비자 구매 의도 벤치마크/ 산업 카테고리 (2중 1개) 표 38 – 장소 유형 별 소비자 구매 의도 벤치마크/ 산업 카테고리 (2 중 2) 표 39 – 현재 고객/ 구매자는 성별별 의도 벤치마크를 구매합니다. 표 40 – 현재 고객/ 구매자는 세대별 의도 벤치마크를 구매합니다. 표 41 – 현재 고객/ 구매자는 부모 자격으로 의도 벤치마크를 구매합니다. 표 42 – 현재 고객/ 구매자는 장소 유형/ 산업 카테고리별 의도 벤치마크를 구매합니다(2명 중 1개) 표 43 – 현재 고객/ 구매자는 장소 유형/ 산업 카테고리별로 의도 벤치마크를 구매합니다(2중 2) 표 44 – 윈백 소비자는 성별별 의도 벤치마크를 구매합니다. 표 45 – 윈백 소비자 구매 의도 벤치 세대에 의한 방주 표 46 – 윈백 소비자는 부모의 상태에 의해 의도 벤치 마크를 구입 표 47 – 장소 유형 / 산업 카테고리별 윈백 소비자 구매 의도 벤치 마크 (2 중 1) 표 48 – 윈백 소비자는 장소 유형 / 산업 카테고리별로 의도 벤치 마크를 구입 (2 의 2) 표 49 – 성별별 신규 교육/인식 비고객 구매 의도 벤치마크 표 50 – 세대별 신규 교육/인식 비고객 구매 의도 벤치마크 표 51 – 부모 자격으로 새로 교육/인식되지 않은 비고객 구매 의도 벤치마크 표 52 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 신규 교육/인식 비고객 구매 의도 벤치마크(2명 중 1개) 표 53 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 신규 교육/인식 비고객 구매 의도 벤치마크(2중 2) 표 54 – 미디어 채널별 샘플 노출 벤치마크 값 표 55 – 입소문 평균: 사람들이 말한 표 56 – 샘플 체험 수익 모델 표 57 – 경험적 ROI 모델링에 필요한 메트릭 표 58 – 파생투자수익수익(ROI) 벤치마크 표 59 – 제품 가격 및 이벤트 예산에 따른 파생 ROI 변동 표 60 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 파생 ROI 벤치마크(2중 1개, 사용 가능한 경우) 표 61 – 장소 유형/ 산업 카테고리별 파생 ROI 벤치마크(2중 2개, 사용 가능한 경우) 표 62 – 전체 ROI 벤치마크 직접 표 63 – 장소 유형별 직접 ROI 벤치마크/ 산업 카테고리(사용 가능한 경우) 표 64 – 전체 데이터베이스 개요: 세대 출구 인터뷰 성별에 의한 카운트 표 65 – 전체 데이터베이스 개요: 성별별 부모 상태 출구 인터뷰 카운트 표 66 – 전체 데이터베이스 개요: 산업 및 장소 분류 카운트 표 67 – 전체 데이터베이스 개요: 지리적 지역 및 주별 소비자 인터뷰 수 미디어/영업 연락처 크리스 클레그, 리서치 디렉터 전화: 800.917.9983 이메일: reports@portma.com 웹 사이트:포틀랜드 마케팅 분석(dba PortMA)에 대한 자세한 내용은 https://www.portma.com/. PortMA는 데이터 분석을 사용하여 경험적 마케팅 대행사, 광고주 및 주요 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션 전략을 개발하고 평가합니다. 친구가 되는 고객을 위해 좋은 일을 하기 위해…  주요 시장 조사 회사 인 포틀랜드 (Portland)는 메인이 제공해야하는 최고의 시장 조사 회사 중 하나로서 현지 브랜드 및 기관과의 관계를 누릴 뿐만 아니라 전국 및 전 세계 고객을 보유하고 있습니다. 성공적인 타겟팅 및 메시징 전략을 개발하는 데 도움이 되는 데이터를 수집하거나 수집한 데이터를 수집합니다.  그런 다음 PortMA는 계정 팀과 협력하여 무엇이 작동하는지, 작동하지 않는 지, 어디에서 최고의 투자 수익을 얻고 있는지 정확하게 평가합니다. PortMA를 사용하면 명확한 계획을 수립할 수 있는 고유한 능력을 가지고 있지만 상황이 발생할 때 고유한 요구에 적응할 수 있는 기존 마케팅 연구 및 데이터 분석 전문가 팀을 찾을 수 있습니다. 숙련된 연구원은 공정하고 유연하며 귀하, 귀하의 팀 및 브랜드를 지원하기 위해 여기에 있습니다. 당사는 귀하와 협력하여 데이터를 수집하거나 수집한 데이터를 활용하여 성공적인 타겟팅 및 메시징 전략을 개발합니다. 그런 다음 계정 팀과 긴밀히 협력하여 작동 중인 작업, 작동하지 않는 것, 최고의 투자 수익을 얻고 있는 곳을 평가합니다. 보고서 라이브러리: https://portma.com/browse-reports/연구 서비스: https://portma.com/research-solutions/experiential-marketing-roi/

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