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52TOYS, 제품 중심의 수집 장난감 회사

Jan 11, 2022 10:38 AM ET

52TOYS는 2015년에 설립된 수집 장난감 브랜드로 블라인드 박스, 피규어, 변형 장난감, 액션 피규어, 디자이너 및 아티스트 장난감 및 보드 게임을 포함한 다양한 생산 라인을 설계하여 업계에서 “강력한 제품 혁신”을 거두었습니다. 52TOYS의 창립자이자 CEO인 첸 웨이(Chen Wei)는 “52TOYS의 미래 목표는 수집품 장난감의 첫 번째 브랜드가 되어 1~2년 이내에 주식 시장에 상장하기 위해 노력해야 합니다. 수집장난감의 범위가 예술 장난감보다 훨씬 크므로 제품의 다양화만이 1,000억 위안 규모의 대규모 시장의 필요성을 충족시킬 수 있습니다.” 첸 웨이는 수집 장난감이 큰 범위를 가지고 있으며 예술 장난감에 국한되지 않는다고 생각합니다. 차고 키트, 액션 피규어, 조립 모델, GK 및 동상과 같은 다른 다양한 카테고리도 포함되어 있습니다. “수집 작업에 더 많은 주의를 기울였는데, 이는 장난감으로 수집하려는 모든 것을 수집 가능한 장난감으로 정의할 수 있다는 것을 의미합니다.” 설립 이래, 52TOYS는 수집 장난감을 브랜드 포지셔닝으로 설계했습니다. 그러나 그 당시, 수집 장난감의 개념은 시장에서 이해할 수 없습니다. 심지어 IP 파생 상품의 지인을 가진 몇 사람이 있었다, 이는 시장이 그것을 알고 하는 데 시간이 좀 걸렸습니다. 2018년은 그 해에 회사가 이륙하면서 52TOYS 개발 의 첫 해라고 할 수 있습니다. 그 해에 파생상품 시장의 자금 조달이 절정에 달했습니다. 52TOYS는 이미 비교적 완벽한 비즈니스 폐쇄 루프를 설립한 몇 안 되는 경험이 많은 회사 중 하나였으며, 2018년 3월 1억 위안의 시리즈 A 파이낸싱을 마감하여 당시 국내 IP 파생상품 업계에서 가장 높은 단일 금융 금액을 기록했습니다. 그 결과, 이 회사는 한동안 “스타 타겟”이 된 투자자들에게 큰 인기를 얻었습니다. 게다가, 같은 해에, 52TOYS는 문화 관광 시장에서 이익을 만든 자신의 원래 IP “현대 고대”시리즈를 제안했다. 협동 IP측면에서는 마블, 트랜스포머, 에일리언, 게타 로봇, 치비 마루코짱, 크레용 신찬 등 세계 최고 IP와 파트너십을 구축했다. 첸웨이의 관점에서 볼 때, 52TOYS의 제품은 자신만의 브랜드 기능을 가지고 있으며, 모든 시리즈조차도 고유한 특성을 가지고 있습니다. 제품의 핵심 경쟁력을 유지하는 방법? 첫 번째 것은 더 긴 수명 주기를 유지하기 위해 시리즈에 있는 것입니다. 두 번째는 창의력을 발휘하는 것입니다. 제품이 다른 회사의 IP 파생 상품인 경우에도 다른 회사를 극복하는 가장 창의적인 제품이 되어야 합니다. 이 단계에서 시장에서 IP의 주요 패턴은 콘텐츠가 먼저 나온 후 IP 파생 상품이 나오는 역할 IP입니다. 그러나 52TOYS가 선보인 오리지널 IP “BEASTBOX” 시리즈는 제품의 고유한 디자인을 사용하여 처음에 인정받은 다음 콘텐츠를 개발하고, 마침내 시스템을 형성하고 긴 수명 주기를 얻는 것을 의미하는 “콘텐츠 IP”의 개념을 채택합니다. 52TOYS는 첸웨이 CEO가 “721 룰”이라고 불리는 제품의 장점을 강화하기 위해 자체 시스템을 구축했으며, 에너지의 70%가 제품 시장의 필요성을 충족시키는 데 사용되며, 20%는 향후 2~3년 동안 미래지향적인 설계 용량을 예약하고 나머지 10%는 디자이너의 끊임없는 상상력과 창의성을 만족시키는 데 사용된다. 지난해 중반 시리즈 B 파이낸싱을 마감한 후 52TOYS는 브랜드 업그레이드에 착수했습니다. 로고를 업데이트하는 것 외에도 5월 말까지 베이징, 상하이, 충칭 및 기타 장소에 위치한 5월 말까지 5개에 달하는 가장 큰 움직임으로 오프라인 매장을 준비하기 위해 내려갔습니다. 외부 배치를 위해 오프라인 저장소의 레이아웃은 52TOYS가 개발의 핵심 노드에 들어갔다는 것을 의미합니다. 침몰 시장을 통해 대규모 운영 및 사용자와 직접 접촉을 달성하는 것이 시급합니다. 내부 구조면에서 오프라인 매장의 레이아웃은 52TOYS가 TO C 전략에 더 중요하게 도모하기 위해 B와 TO C의 병렬 전략에서 전환되어 브랜딩을 강화하기 시작했다는 것을 의미합니다. 과거에는 52TOYS의 오프라인 판매 전략은 10,000개 이상의 접점을 보유한 유통 채널에 의존했습니다. 첸웨이는 “오프라인 매출이 온라인 매출보다 조금 더 높은 지점”이라고 말했다. 향후 1년 동안 52TOYS는 오프라인직 100개 직구를 오픈하고 오프라인 시장을 심층적으로 육성할 계획입니다.” 베이징 인디고 몰에 새로운 매장이 곧 오픈할 예정입니다.

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https://icrowdnewswire.com/2022/01/06/52toys-a-product-driven-collectible-toys-company/
Tags:   Korean, United States, Wire