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받은 편지함의 맨 위에 있는 사람은 누구인가요? 연구는 제약의 디지털 콘텐츠와 임상 만족순위

Jan 14, 2022 5:13 PM ET

임상의 만족에 가장 중요한 드라이버로 밝혀 소화 콘텐츠

 2022년 1월 13일 – 영국 런던: 유럽, 브라질, 일본 에 걸쳐 +1,830 의사를 대상으로 한 새로운 연구에 따르면 의사가 그 어느 때보다 많은 디지털 콘텐츠를 수신함에 따라 COVID 이후 시대에 쉽게 읽을 수 있는 ‘소화 가능한’ 콘텐츠를 생산하는 제약 산업의 필요성이 밝혀졌습니다. 시장 조사 및 인사이트 컨설팅 회사인 Bryter가 이끄는 연구는 임상의 치료 선택과 환자와 쉽게 공유할 수 있는 소화 가능한 디지털 콘텐츠를 생산하는 제약의 능력 사이의 직접적인 관계를 보여줍니다. 연구는 아스트라제네카, 로슈, 사노피, 노바티스, 바이엘, 화이자, 브리스톨 마이어스 스퀴브, MSD, 다이이치-산쿄, 얀센, 길르앗, 다케다가 제공하는 디지털 콘텐츠(이메일, 인터넷, 스마트폰 또는 태블릿 콘텐츠)에 대한 만족도를 조사했다. Bryter의 헬스케어 연구 매니저 인 로렌스 올딩(Laurence Olding)은 “디지털 채널이 의사 소통의 저명한 수단이 된다면 제약 회사는 임상의에게 가장 중요한 것이 무엇인지, 그리고 현재 경쟁업체에 대해 어떻게 수행하고 있는지 이해해야합니다. 쉽게 소화할 수 있는 정보를 제공하고, 의사가 과학적 발전을 최신 상태로 유지하고, 더 나은 환자 치료를 제공하는 데 도움을 주는 것은 제약이 제공하는 디지털 콘텐츠에 대한 만족을 유도하는 데 기본입니다.”   전염병이 시작된 이래, 임상의의 3분의 2 이상(67%)은 전염병 이전보다 제약 회사로부터 더 많은 디지털 콘텐츠를 받았습니다. 로렌스 올딩, 브라이터, 설명, “우리는 디지털에서 임상의의 요구에 보조를 맞추는 제약 회사 사이의 격차를 보고 시작, 뒤에 빠지기 시작 하는 사람들. 우리는 치료 분야, 시장 전반 및 제약 회사 간에 임상의 만족도를 평가했습니다. 우리는 임상의가 얼마나 만족하는지, 대화 형 콘텐츠를 생산하는 데 있어 어떤 회사가 앞서 있는지, 어떤 회사가 뒤쳐지는지 평가했습니다. 분명한 것은 제약 산업이 개선하기 위해 할 수 있는 일이 더 많다는 것입니다.”   브라이터의 연구는 다음과 같은 것을 보여줍니다.

  • 모든 임상의 중, 노바티스, 다이이치 산쿄, 화이자는 제공된 디지털 정보에 대한 만족도가 가장 높았습니다.
  • 바이엘, 다이이치-산쿄, 얀센은 소화 가능한 디지털 콘텐츠로 전체 최고 점수를 기록했습니다.
  • Janssen은 또한 전체적으로 가장 인터랙티브한 콘텐츠를 생산하는 것으로 나타났습니다.
  • GP는 노바티스와 사노피의 콘텐츠를 동료와 공유하는 것이 가장 쉬운 것으로 나타났습니다.
  • 전반적으로 Janssen은 임상의가 더 나은 환자 치료를 제공하고 환자와 함께 사용하기 위해 맞춤화된 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 생산하는 데 가장 높은 점수를 받았습니다.
  • 바이엘은 임상의를 최신 상태로 유지하기 위해 전반적으로 가장 높은 점수를 받았으며 편견없는 정보를 제공하는 데 가장 좋습니다.
  • 48%는 글로벌 전염병이 발병한 이후 제약사의 디지털 콘텐츠가 크게 개선되었다고 믿었습니다.
  • 의사의 53%는 전염병이 시작된 이래로 디지털 콘텐츠가 더 인터랙티브해졌다고 믿습니다.

전체 결과는 여기에서 다운로드 할 수 있습니다 : https://pages.bryter-research.co.uk/pharma-digital 또한, COVID 이후 HCPs와의 디지털 참여에 대한 연구의 일환으로, Bryter는 신프론학자들 사이에서 디지털 콘텐츠 및 채널 참여, 자르디언스 및 인보카나뿐만 아니라 5개의 면역학 브랜드(듀픽션, 스카이리지, 탈츠, 스텔라라, 코센티엑스)를 평가했으며, 듀픽스트가 가장 높은 점수를 받았습니다. 피부과 전문의는 다른 브랜드에 비해 Dupixent 디지털 정보와 콘텐츠를 동료(79%)와 공유할 가능성이 더 높았습니다. 다른 시장에서의 성과와 관련된 추가 데이터를 보고 싶어하는 제약 회사는 벤 기븐스 (미국) 또는 Seb Martin (영국)에게 연락하여 ben.gibbons@bryter-us.com / seb.martin@bryter-uk.com추가 정보를 확인할 수 있습니다.

편집자에 대한 참고 사항

모든 편집 기사에서이 연구의 소스로 브라이터를 참조하시기 바랍니다. 요청 시 인터뷰 및 시각적 연구 그래픽을 사용할 수 있습니다. 07775515593 또는 LizAdamsComms@gmail.com리즈 아담스에게 연락하십시오.

브라이터에 대해

Bryter는 영국과 미국에 본사를 둔 시장 조사 및 의료 연구를 전문으로 하는 통찰력 컨설팅입니다. www.bryter-uk.com. Bryter는 디지털 민족지학과 같은 질적 기법과 콘텐츠 전략을 최적화하기 위한 고급 분석 기법과 같은 다양한 접근 방식과 방법론을 사용합니다. Bryter의 디지털 캠페인 빌더는 통합 채널 및 콘텐츠 기본 설정을 진정으로 최적화하는 데 도움이 되는 선택 기반 도구입니다.

Contact Information:

Name: Ben Gibbons
Email: ben.gibbons@bryter-us.com
Job Title: Managing Director

Tags:   Korean, United States, Wire