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시선 추적 연구는 높은 충격 형식이 표준 디스플레이보다 성능이 우수하다는 것을 확인합니다.

May 7, 2022 2:24 AM ET

높은 영향 형식은 표준 디스플레이보다 최대 72 배 더 많은 관심을 불러 일으키며, 보고서는 디지털 광고에 대한 관심을 유도하는 데 프리미엄 형식의 중요성을 확인시켜 줍니다.

런던, 영국, 3rd May 2022 : 광고 기술 회사 인 Adnami 및 관심 기술 전문가 Lumen Research의 새로운 연구에 따르면 영향력있는 디지털 광고 형식은 표준 광고 형식보다 훨씬 효과적으로 사용자의 관심을 포착하고 유지합니다. 완전히 동의 된 시선 추적 패널을 활용하여 표준 디스플레이 광고에 비해 높은 영향의 관심과 브랜드 상승에 미치는 영향을 측정 한 공동 연구에 따르면 높은 충격 형식은 거의 모든 가능한 메트릭으로 표준 형식을 능가합니다. 연구 결과 중 :

  • 평균적으로 그리고 전반적으로 영향력이 큰 Adnami 형식은 일반적으로 거의 모든 다른 광고 단위만큼 2x에서 4x 사이로 표시됩니다.
  • 표준 디스플레이 장치보다 Adnami 형식의 경우 훨씬 더 큰 관심은 프롬프트 및 프롬프트되지 않은 브랜드 리콜과 직접 연결됩니다.
  • 가장 성능이 뛰어난 Adnami 광고 유닛인 Topscroll은 데스크톱의 평균 표준 디스플레이 유닛보다 7배 더 길고, 모바일에서는 평균 디스플레이 유닛의 두 배 이상 더 오래 볼 수 있습니다.
  • Adnami Skins 및 Midscrolls는 Lumen의 벤치 마크 데이터에 따르면 320x250 배너보다 10 배 더 많은 관심을 제공합니다.
  • 크리에이티브는 캠페인의 효과를 극대화하는 데 중추적인 역할을 합니다. 가장 어려운 타격을 입은 것으로 입증 된 대담하고 간단한 메시지로

영국과 북유럽 시장에서 실시된 이 연구는 루멘의 시선 추적 기반 주의 측정 지표를 사용하여 표준 디스플레이와 비교하여 Adnami 형식에 의해 주도되는 주의를 측정했습니다. 또한 현미경 아래에는 브랜드 리콜에 대한 관심의 영향과 크기, 배치, 창의적 및 형식을 포함한 잠재적 인 관심의 동인이있었습니다. Adnami의 CEO 인 Simon Kvist Gaulshøj는 다음과 같이 말합니다 : "이 연구는 형식이 관심을 끌 때 큰 차이를 만든다는 것을 보여줍니다. 우리 업계는 여전히 새로운 관심의 지표로 작업하는 데 익숙해지고 있습니다. 여기서 우리는 미디어의 계획, 구매 및 측정에 얼마나 중요한지, 그리고 미디어를 얻는 데 얼마나 높은 영향 형식이 중요한지에 대한 더 많은 증거를 가지고 있습니다. "  높은 충격은 주의를 끌 때 우수한 것으로 밝혀졌다.높은 충격과 표준 형식은 평균 사용자가 보는 시간 (주의로 정의됨)에 의해 명확하게 차별화됩니다. 관심의 렌즈를 통해 캠페인 전달을 이해하면 스크롤러 및 스킨과 같은 영향력이 큰 형식이 표준 디스플레이보다 훨씬 우수하다는 것이 분명 해집니다. 가장 성능이 좋은 형식은 데스크톱 Topscroll이었으며 전달 된 1,000 회 노출 당 평균 5,476 초의주의를 기울였습니다. 일부 결과는 표준 디스플레이 형식보다 최대 72 배 높은 결과를 보여주었습니다. 한편, Skins는 루멘의 벤치 마크 데이터에 따르면 1,000 회 노출 당 2,181 초의 관심을 전달했으며, 320x250 배너보다 10 배 더 많은 관심을 기울였습니다. 그리고 루멘의 규범적인 벤치마크와 비교했을 때, 데스크탑 미드스크롤은 320x250 배너에 비해 10.6배 더 많은 관심을 전달했습니다. 1연구는 또한 영향력이 큰 형식이 다른 광고 형식에 비해 사용자의 관심을 끌고 유지할 수있는 훨씬 더 높은 잠재력을 가지고 있음을 발견했습니다. Topscroll 광고는 평균 표준 데스크톱 디스플레이 유닛보다 7배 더 길고, 평균 모바일 디스플레이 유닛의 두 배 이상 더 많이 볼 수 있으며, 모든 Adnami 형식은 평균적으로 다른 광고 유닛보다 약 두배에서 네 배 정도 더 길게 표시됩니다. 또한 루멘 자체의 주의 지표를 기반으로 Topscroll은 데스크톱에서 다섯 배, 모바일에서는 두 개에서 네 개 사이로 다른 모든 형식보다 성능이 뛰어납니다. 그리고 그 관심은 브랜드 리콜과 직접적으로 연결되어 있으며, 이는 광고가받는 관심의 증가가 계속 증가하고 있습니다. 관심은 브랜드 결과와 직접 관련이 있습니다.2 Adnami의 Simon Kvist Gaulshøj는 "미디어 기술 개선을 위한 여정을 계속하면서 Lumen Research와 협력하여 높은 임팩트 포맷을 테스트하게 되어 기뻤습니다. 우리가 미디어의 품질을 측정하는 데 사용하는 플랫폼 내에서 관심은 아직 표준 메트릭으로 받아 들여지지 않았지만 그 순간은 빠르게 다가오고 있으며 이와 같은 연구는 그 이유를 설명하는 데 도움이됩니다. " 형식과 창조성이 관심의 주요 동인입니다.이 연구는 또한 형식 선택이 이루어질 때 크리에이티브가 라이브 캠페인에 대한 관심을 끌기 위해 계획,보고 및 최적화하는 데 중추적 인 역할을한다는 사실을 강조합니다. 그것은 관심을 요구하는 광고가 단순하게 유지한다는 것을 증명하며, 그 중 일부는 소위 '시각적 클러스터'의 수를 제한하고 있습니다. 실제로 네 개의 시각적 클러스터는 뇌가 쉽게 처리 할 수있는 최대 수이며 연구를 찾을 수 있으므로 광고주가이 숫자를 초과하지 않도록 노력하는 것이 중요합니다. 개인은 과부하가 걸리면 브랜드를 리콜 할 가능성이 적고, 너무 많은 혼란이 있으면 감정적 인 참여가 줄어 듭니다. 루멘의 전무 이사 인 마이크 폴렛 (Mike Follett)은 "광고주는 종종 '안구'를 구입하는 사업에 종사하고 있다고 말합니다. 이것이 우리가 시선 추적 기술을 사용하는 이유입니다 : 브랜드가 마케팅 노력에 대한 진정한 관심을 측정, 구매 및 증폭 할 수 있도록 도와줍니다. "그러나 사람들이 광고와 함께 콘텐츠를 보는 방식을 고려하고 콘텐츠를 콘텐츠와 정렬하여 최대한의 참여를 보장하는 것도 중요합니다. 이 연구의 결과는 영향력이 큰 형식의 중요성과 명확하고 깔끔한 광고를 디자인 할 필요성을 강조합니다. "3   PR 연락처 : Julia Linehan, 디지털 음성 PR 에이전시 Julia@thedigitalvoice.co.uk   자세한 내용:Adnami 소개:Adnami의 영향력이 큰 광고 플랫폼은 소비자에게 놀라운 광고 경험을 제공하고 게시자 및 브랜드의 빠른 수익을 제공합니다. Adnami의 템플릿 및 플랫폼에 구애받지 않는 고영향 광고에 대한 접근 방식은 관심을 끌고 영향력있는 광고 캠페인을 실행할 수있는 확장 가능하고 자동화 된 솔루션을 제공합니다. 이 회사는 2017 년에 시작되어 오늘날 유럽 전역의 다양한 고객과 협력하고 있습니다. 하이네켄, BMW, 아메리칸 익스프레스, 디즈니, 삼성, 아마존.  루멘 연구 소개 : 루멘은 미국과 영국에 대규모 영구 패널과 다른 많은 글로벌 시장에 임시 패널을 갖춘 세계 최고의 관심 기술 회사입니다. 루멘의 시선 추적 기술은 사용자의 휴대 전화 또는 데스크톱 컴퓨터의 웹캠을 고품질 시선 추적 카메라로 변환하여 사용자가 볼 수있는 것뿐만 아니라 실제로 보는 것을 캡처합니다. 루멘의 시선 추적 패널은 전국적으로 대표적이며 GDPR을 완벽하게 준수하도록 모집됩니다.

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Name: Julia Linehan
Email: julia@thedigitalvoice.co.uk
Job Title: PR and Communications

Tags:   Korean, United States, Wire