JBS, “순 제로” 배출 주장 중단을 위한 전국 광고 부서 권고에 항소

뉴욕, 뉴욕 – 2023년 2월 15일 – 공정하고 지속 가능한 식품 및 농장 시스템을 위해 일한다는 사명을 가진 비영리 조직인 농업 무역 정책 연구소(IATP)가 제기한 도전에서 BBB National Programs의 NAD(National Advertising Division)는 JBS USA Holdings, Inc.가 2040년까지 "순 제로" 배출량을 달성한다는 목표와 관련된 청구를 중단할 것을 권고했습니다.

JBS는 박스형 쇠고기, 갈은 쇠고기, 신선한 돼지고기, 베이컨, 가금류, 양고기, 해산물, 육류 기반 스낵 식품 및 식물성 단백질을 포함하는 제품을 제공하는 세계에서 두 번째로 큰 식품 회사이자 가장 큰 동물성 단백질 생산업체입니다.

열망적인 환경 이익 주장은 소비자의 합리적인 기대를 불러 일으키고 결과적으로 입증이 필요합니다. 열망적인 주장이 측정 가능한 결과와 연결될 때 광고주는 목표와 열망이 단순히 환상이 아님을 입증하고 명시된 목표를 달성하기 위해 취하는 조치에 대한 증거를 제공할 수 있어야 합니다.

이의를 제기한 주장은 다음과 같습니다.

• "JBS는 2040년까지 순 제로가 되기 위해 노력하고 있습니다";
• "2040년까지 온실가스 순배출 제로를 달성하기 위한 글로벌 약속";
• "베이컨, 닭 날개, 스테이크는 순 배출이 0입니다. 가능합니다;",
• "식품 산업 전반에 걸쳐 변화를 주도하고 2040년까지 순 제로라는 목표를 달성하는 것은 도전이 될 것입니다. 더 적은 것은 선택 사항이 아닙니다."

NAD는 JBS의 "순 제로"주장이 광고주의 노력이 환경 적 이익, 특히 2040 년까지 "순 제로"배출량을 측정 가능한 결과로 제공하고 있다는 소비자의 기대를 합리적으로 창출한다고 판단했습니다. Net-Zero는 법적 구속력이 있는 2015년 파리 협정에 따라 기업이 장단기 과학 기반 온실 가스 배출 감축 목표를 정의하고 수립하도록 안내하는 인정된 표준입니다.

JBS는 명시된 각 "순 제로" 약속에 대한 단계를 포함하여 2040년까지 배출량을 줄이기 위한 상당한 예비 투자의 증거를 제공했지만 NAD는 기록이 JBS가 2040년까지 순 제로 운영 영향을 달성하기 위해 오늘 시행하고 있는 계획을 가지고 있다는 광범위한 메시지를 뒷받침하지 않는다고 결론지었습니다. 따라서 NAD는 JBS가 문제가 된 각 "순 제로" 주장을 중단할 것을 권고했습니다.

NAD는 결정의 어떤 것도 JBS가 배출량을 줄이기 위한 잠재적인 방법을 연구하려는 노력과 배출량을 줄이기 위해 착수하고 있는 노력에 대해 더 좁고 진실하고 오해의 소지가 없는 주장을 하는 것을 배제하지 않는다고 언급했습니다.

또한 "SBTi가 JBS의 순 제로 약속을 인정했다"는 주장과 관련하여 NAD는 이 기록이 SBTi가 승인한 과학 기반 온실 가스 배출 목표를 수립하기 위한 JBS의 주목할 만하지만 예비 노력을 보여주지만 2040년까지 순 제로 기후 영향을 달성할 수 있도록 하는 승인된 전략은 아님을 발견했습니다. 따라서 NAD는 청구를 중단할 것을 권고했지만 결정의 어떤 것도 JBS가 SBTi 기준 및 SBTi 프로세스에 대한 참여를 조정하기 위해 취하고 있는 조치와 관련하여 더 좁은 진실을 말하고 오해의 소지가 없는 주장을 하는 것을 배제하지 않는다고 언급했습니다.

소송 과정에서 JBS는 이의를 제기한 "순 제로" 주장을 자발적으로 영구적으로 중단했기 때문에 NAD는 이 주장을 장점으로 검토하지 않았습니다.

광고주 성명서에서 JBS는 "도전적인 열망적인 주장은 지금부터 17년 후인 2040년까지 넷제로를 달성하기 위한 세부 계획을 가지고 있다는 메시지를 전달한다"는 의견 불일치와 JBS의 주장이 현재까지 수행한 "기초 작업"에 의해 입증된다는 JBS의 믿음.

NAD 결정에 대한 항소는 BBB National Programs의 항소 수준 진실 광고 기관인 National Advertising Review Board (NARB)에 제기됩니다.

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