National Advertising Review Board는 Molson Coors가 두 가지 광고에서 "가벼운 맥주는 물 맛이 없어야한다"는 주장을 중단 할 것을 권고합니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2023년 4월 11일 – BBB 내셔널 프로그램의 항소 기관인 내셔널 광고 검토 위원회(NARB)의 패널은 몰슨 쿠어스 음료 회사가 "라이트 맥주는 물 맛이 나지 않아야 합니다. 맥주 맛이 나야 합니다." Miller Lite를 홍보하는 두 개의 도전적인 광고의 맥락에서.

두 개의 15초 광고에 등장한 문제의 광고는 Anheuser-Busch Companies, LLC에 의해 도전을 받았습니다. NAD의 결정(사례 번호 7183)에 따라 몰슨 쿠어스는 "라이트 맥주는 물 맛이 나지 않아야 한다"는 주장을 중단하라는 NAD의 권고에 항소했습니다. 맥주 맛이 나야 합니다."

NAD와 동의하여 NARB 패널은 문제가 된 광고에서 주장이 사용되는 맥락에서 광고 슬로건은 과장이 아니라 잘 수행된 소비자 취향 테스트의 형태로 입증이 필요한 비교 주장이라고 결론지었습니다.

또한 NARB 패널은 Molson Coors가 주장에 대한 입증을 제공하지 않았으며 합리적인 소비자가 비교 주장을 철회 하지 않을 것이라는 주장에 대한 소비자 조사를 제공하지 않았다는 사실을 발견했습니다. NARB 패널은 맥락에서 문제의 슬로건의 비교 및 대조 비주얼 및 음성 해설 배치가 적어도 소수의 합리적인 소비자에게 비교 주장을 전달할 가능성이 있다고 결론지었습니다.

NARB 패널은 몰슨 쿠어스가 "라이트 맥주는 물 맛이 나지 않아야 한다. 두 가지 도전적인 광고의 맥락에서 맥주 맛이 나야 합니다." 그러나 결정의 어떤 내용도 광고주가 소비자의 취향 선호도와 관련된 주장이나 맥주 또는 경쟁 맥주의 맛 품질과 관련된 기타 주장을 하는 것을 배제하지 않는다는 점에 주목했습니다.

몰슨 쿠어스 (Molson Coors)는 "NAD 및 NARB 자체 규제 프로세스를지지하며 NARB의 권고를 준수 할 것"이라고 밝혔지만 "\'라이트 맥주는 물 맛이 없어야한다. 맥주 맛이 나야 한다\'는 말은 이런 맥락에서도 과장된 맛이 아니다"라고 말했다.

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BBB National Programs에 대하여 : 비영리 단체 인 BBB National Programs은 미국 독립 산업 자율 규제의 본거지이며, 현재 50 년 이상 비즈니스에 대한 소비자의 신뢰를 높이는 데 도움이되는 12 개 이상의 세계적으로 인정받는 프로그램을 운영하고 있습니다. 이러한 프로그램은 기존 및 새로운 산업 문제를 해결하고 비즈니스를 위한 보다 공정한 경쟁의 장을 만들고 소비자에게 더 나은 경험을 제공하는 제3자 책임 및 분쟁 해결 서비스를 제공합니다. BBB National Programs은 광고, 아동 및 청소년 대상 마케팅, 데이터 개인 정보 보호, 분쟁 해결, 자동차 보증, 기술 및 신흥 분야와 같은 분야에서 비즈니스 지침을 제공하고 모범 사례를 육성함으로써 작업을 계속 발전시키고 영향력을 키우고 있습니다. 자세한 내용은 bbbprograms.org 참조하십시오.

전국 광고 검토위원회 (NARB) 소개 : National Advertising Review Board (NARB)는 BBB National Programs의 광고 자체 규제 프로그램에 대한 항소 기관입니다. NARB의 패널 구성원에는 국가 광고 업계의 저명한 자원 봉사 전문가 85 명, 대행사 및 학계 및 공공 부문의 전 구성원과 같은 공공 회원이 포함됩니다. NARB는 NAD, CARU 및 DSSRC 문제에 대한 신뢰와 규정 준수를 유도하는 데 도움이 되는 독립적인 업계 동료 검토 계층 역할을 합니다.