슈퍼볼 광고의 72%는 시청자의 행동을 유도하는 데 실패했습니다.

뉴욕 - 2월 16일 - 화려함과 화려함, CGI를 앞세운 슈퍼볼 광고의 72%가 브랜드에 대한 소비자 행동을 유도하는 데 실패한 이유는 무엇일까요? 그리고 전체 광고의 평균 크리에이티브 효과가 10년 만에 최저치로 떨어진 이유는 무엇일까요? 그리고 왜 그렇게 많은 광고가 그 해의 브랜드 광고에서 기준 이하의 점수를 받은 것일까요?

"물론 슈퍼볼 광고의 65%가 \'좋아요\'를 받았지만, 이는 전 세계에서 테스트한 425,000개의 광고에서 크리에이티브 효과를 표준과 비교하기 위해 ABX가 측정하는 14가지 KPI 중 하나에 불과합니다."라고 ABX Advertising Benchmark Index™의 회장 겸 CEO인 JJ 클라인(JJ Klein )은 말합니다. ABX는 세계 최대 규모의 멀티미디어 신디케이트 연구 시스템을 갖춘 선도적인 광고 효과 및 소비자 인사이트 회사입니다.

2024년 슈퍼볼 TV 광고는 2013년 이후 최대 시청자 수, 기록적인 스팟 비용, 2022년 이후 가장 낮은 수준의 경쟁 기기 산만도를 고려할 때 예외적이어야 했습니다. 그러나 전체 광고의 평균 크리에이티브 효과 점수는 ABX 지수™에따라 측정한 결과 105점 만점에 97점에 불과했습니다. ABX 지수는 광고 효과를 측정하는 데 가장 중요한 KPI를 종합한 것으로, 매출 및 수익과 밀접한 상관관계가 있는 것으로 입증되었습니다.

무슨 일이 일어났나요? 무엇을 배울 수 있을까요?

모든 유형의 CTA에서 성공적인 결과를 얻으려면 브랜드 인지도 (광고주가 정확하게 식별됨), 메시징 (명확한 혜택 전달) 및 평판 (순 홍보자 유형 점수)에서 높은 점수를 받아야 합니다. 슈퍼볼 광고의 72%가 \'모든 행동\'에서 표준 이하의 점수를 받았기 때문에 메시징(표준 이하 49%), 브랜드 인지도(표준 이하 36%), 평판(표준 이하 50%)에서 기회를 놓쳤습니다.

여기를 클릭하여 \'어떤 행동 \'의 상위 5개 광고(Doritos Dynamita, Poppi, State Farm Insurance, Skechers, Dunkin\')와 하위 5개 광고 (Squarespace, HeGetsUs.com, Homes.com, Fanduel, DOORDASH)에 대한 심층 분석 및 교훈을 확인할 수 있습니다.

ABX 소개:

광고 벤치마크 인덱스(ABX)는 모든 미디어 유형, 경쟁사, 국가, 사회적 민감도, 인구통계 그룹 등에 걸쳐 광고 크리에이티브 효과를 평가하는 세계 최대의 글로벌 신디케이트 측정 솔루션을 보유한 선도적인 광고 효과 및 소비자 인사이트 기업입니다. 고유한 ABX 측정 방법론을 통해 14개 KPI와 다양한 변수에 걸쳐 모든 광고를 동일한 방식으로 측정하여 정확한 예측과 수익과의 상관관계를 확인할 수 있습니다.

언론 문의:
안젤라 제프리
브랜드 관리 부사장
ABX 광고 벤치마크 지수
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