국가 광고 부서, DREO Limited에 선풍기 및 히터에 대한 \’1위 브랜드\’ 주장 중단 권고

뉴욕, 뉴욕 - 2025년 3월 18일 - 경쟁사인 Lasko Products, LLC가 제기한 Fast-Track SWIFT 이의 제기에서 BBB National Programs의 전국 광고 부서는 해성이노베이션(주)/드레오(DREO Limited)가 "미국 1위 팬 및 히터 브랜드"라는 주장을 중단할 것을 권고했습니다.

패스트트랙 SWIFT는 단일 사안의 광고 사건을 검토하기 위한 미국 광고국(NAD)의 신속한 절차입니다.

Lasko와 DREO는 가정용 선풍기 및 히터 시장의 경쟁업체입니다. Lasko는 DREO의 \'1위 브랜드\' 주장이 오프라인 매장의 매출을 제외했기 때문에 오해의 소지가 있다고 주장하며 이의를 제기했습니다. 이러한 주장은 DREO의 웹사이트, 뉴스 매체, 소셜 미디어, 소매업체 사이트, 광고판 등 다양한 플랫폼에 걸쳐 나타났습니다.

라스코는 온라인 및 오프라인 매장 매출을 집계하는 시장 조사 기관인 Circana의 데이터를 제출했습니다. 이 데이터에 따르면 Lasko는 선풍기 시장의 24%, 히터 시장의 22%를 점유한 반면 DREO는 각각 3.1%, 6.6%에 불과했습니다.

DREO는 이러한 주장이 좁게 정의된 것이며, 아마존 미국 소매 판매에 대한 스택라인 데이터에 근거한 것이라고 주장했습니다. 이 주장은 2023년 1월부터 2023년 12월까지 스페이스 히터와 2022년 1월부터 2023년 12월까지 선풍기를 대상으로 하며, 광고에 "2023년 1월부터 2023년 12월까지 아마존 미국 소매 판매의 스택라인 데이터"를 기반으로 한다는 공시를 포함시켰습니다.

NAD는 "1위 브랜드" 주장이 시장 리더십의 메시지를 전달함으로써 소비자에게 강력한 영향을 미치며, 공개가 광고의 주요 메시지와 모순될 수 없다는 점을 오랫동안 인식해 왔습니다.

NAD는 DREO의 광고가 제품이 판매되는 채널에 관계없이 DREO 선풍기와 히터가 전체 판매량에서 1위 브랜드라는 광범위한 메시지를 전달했다고 판단했습니다. 또한 기록에 있는 증거가 이러한 주장을 입증하지 못했기 때문에 NAD는 DREO에 선풍기 및 히터에 대한 \'1위 브랜드\' 주장을 중단할 것을 권고했습니다.

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