NAD는 ABA의 “모든 병 뒤로”이니셔티브에 대한 특정 환경 적 이익 주장이 지원된다는 것을 발견했습니다. ABA는 다른 청구를 수정하라는 권고에 항소합니다.

뉴욕 , 뉴욕 – 2022년 11월 22일 – BBB 내셔널 프로그램의 NAD(National Advertising Division)는 미국 음료 협회(ABA)가 미국에서 음료 용기 재활용을 장려하고 증가시키기 위해 고안된 Every Bottle Back 프로그램과 관련된 다음과 같은 환경적 이익 주장에 대한 합리적인 근거를 제공했다고 결정했습니다.  

• "우리의 병은 다시 만들기 위해 만들어졌습니다."
• "우리는 뚜껑을 포함하여 병을 100% 재활용할 수 있도록 신중하게 설계하고 있습니다."
• 주장의 "원을 완성하는 것"부분은 "원을 완성하고 플라스틱 폐기물을 줄입니다."
• "100% 재활용 가능한 플라스틱 병의 가치에 대한 인식 제고."

  그러나 NAD는 ABA가 병에 재활용 재료를 사용하는 것과 관련된 특정 열망적인 주장과 ABA와 비영리 단체의 파트너십 및 지속 가능성 목표를 함께 달성하려는 노력과 관련된 주장을 수정할 것을 권고했습니다. ABA는 NAD의 결정의 이러한 부분에 항소할 것입니다. ABA의 웹사이트와 비디오 광고에 실린 문제의 주장은 NAD가 미국 전국 광고의 진실과 투명성에 대한 독립적인 일상적인 모니터링의 일환으로 이의를 제기했습니다. ABA는 코카콜라 컴퍼니, 큐리그 닥터 페퍼, 펩시코를 회원으로 하는 미국 무알코올 음료 산업의 무역 협회입니다. ABA의 브랜드에 충성도가 높은 소비자는 환경 보호에 관심이 있으며 환경 이익 주장의 진실성과 정확성을 쉽게 확인할 수 없습니다.   재활용성 주장 NAD는 병의 재활용 가능성에 중점을 둔 주장을 뒷받침하기 위해 광고주가 제공 한 증거를 평가하고 재료가 재사용 및 재활용된다는 것을 추가로 설명합니다. NAD는 ABA 회원사가 병에 100% 재활용 가능한 버진 플라스틱 PET를 사용하고 일부 회원사가 재활용 프로세스와 더 잘 호환되도록 어두운 플라스틱을 사용하는 것에서 투명한 플라스틱으로 전환하고 있다는 증거를 포함하여 "우리 병은 다시 만들기 위해 만들어졌습니다"와 "우리는 뚜껑을 포함하여 병을 100% 재활용 가능한 것으로 신중하게 설계하고 있습니다"라는 주장이 합리적인 근거에 의해 뒷받침된다고 결정했습니다. 재사용됩니다. 그러나 NAD는 PET가 전국적으로 널리 사용 가능한 재활용 시설에서 허용되는 재활용 재료 중 하나이지만 "수집되어 다른 플라스틱과 분리되어 새 병을 만드는 데 사용하는 재료로 다시 전환 될 수 있습니다"라는 주장은 병이 재활용 된다는 메시지를 전달합니다 NAD는 도전받은 주장이 이것이 회사가 달성하기 위해 노력하고있는 목표라는 것을 분명히하지 않는다는 것을 발견했습니다. 또한 NAD는 "원을 완성하고 플라스틱 폐기물을 줄인다"는 주장의 "플라스틱 폐기물 감소"부분과 관련하여 ABA가 재활용 가능성 주장을지지했지만 ABA가 총 폐기물을 줄이기위한 회원들의 노력에 대한 증거를 제공했음에도 불구하고 플라스틱 폐기물 의 의미있는 감소에 대한 증거가 덜 명확하다는 것을 발견했습니다. 그들의 제조 관행에서. 이러한 이유로 NAD는 광고주에게 제공된 증거에 더 잘 맞도록 "다른 플라스틱을 수집하여 다른 플라스틱과 분리하여 새 병을 만드는 데 사용하는 재료로 되돌릴 수 있습니다"와 "플라스틱 폐기물을 줄입니다"라는 주장을 수정할 것을 권장했습니다.   재활용 가능한 병에 대한 인식 증가 광고주는 "100% 재활용 가능한 플라스틱 병의 가치에 대한 인식 제고"라는 주장을 뒷받침하기 위해 NAD의 조사에서 문제가 된 광고 외에도 많은 디지털 플랫폼에서 메시지를 전달하고 재활용 교육 프로그램(커뮤니티 수준 포함) 미국과 약 2,800만 명에게 도달한 다른 여러 국가에서. 이 증거를 바탕으로 NAD는 주장이 뒷받침된다고 판단했습니다.   플라스틱 발자국 클레임 감소 ABA의 주장인 " ReSource: 플라스틱 프로그램을 통해 세계 야생 동물 기금과 협력하여 플라스틱 발자국을 줄이는 것"은 2019년에 2030년까지 자연에 플라스틱을 사용하지 않겠다는 목표를 발표한 세계 야생 동물 기금(WWF)과의 파트너십과 관련이 있으며 ReSource 프로그램은 목표를 달성하기 위한 비즈니스 파트너십이 될 것입니다. WWF는 ReSource Footprint Tracker를 표준 방법론을 사용하여 ReSource : Plastic 프로그램의 회원 인 회사의 "플라스틱 발자국"을 추적하는 주요 분석 도구로 사용합니다. NAD는 "플라스틱 발자국"은 "누군가가 사용하고 버리는 플라스틱의 양을 측정하여 이로 인해 발생하는 환경 피해와 관련하여 고려되는 것"으로 정의된다고 지적했습니다. NAD는 ABA 회원사 주장의 발자국을 줄이는 것이 입증이 필요한 객관적인 주장임을 발견했습니다. NAD는 제공된 증거가 ABA가 회원사의 플라스틱 발자국을 줄이고 있다는 광범위한 주장을 뒷받침하기에 적합하지 않다고 결정했습니다. 따라서 NAD는 ABA가 파트너십의 노력과 결과에 더 잘 맞도록 " ReSource를 통한 세계 야생 동물 기금과의 협력: 플라스틱 발자국을 줄이기 위한 플라스틱 프로그램"이라는 주장을 수정할 것을 권고했습니다.   인프라 클레임 현대화 ABA의 주장에 대해 "재활용 접근성을 개선하고 주민들에게 교육을 제공하며 전국 지역 사회의 재활용 인프라를 현대화하기 위해 재활용 파트너십 및 폐쇄 루프 파트너와 협력"하는 ABA의 노력에 대해서만 질문했습니다. 증거를 검토 한 후 NAD는 ABA의 노력이 많은 주에서 일부 지역 사회에서 발생하고 있지만 주장에 따르면 전국의 지역 사회에서는 광범위하게 발생하지 않는다는 것을 발견했습니다. 또한 일부 진전은 주목할 만하지만 재활용 접근성 개선과 같은 일부 나열된 목표와 관련이 있지만 인프라 현대화 (예 : 새로운 재활용 카트 추가, 교육 노력)와 반드시 관련이있는 것은 아닙니다. 따라서 NAD는 "재활용 접근성을 개선하고 주민들에게 교육을 제공하며 전국 지역 사회의 재활용 인프라를 현대화하기 위해 재활용 파트너십 및 폐쇄 루프 파트너와 협력"이라는 주장을 재활용 현대화 노력을보다 잘 반영하도록 수정할 것을 권고했습니다. NAD는 결정의 어떤 것도 광고주가 재활용 파트너십 및 폐쇄 루프 파트너와의 파트너십 및 증거에 맞게 좁게 맞춤화 된 프로젝트의 이점을 선전하는 것을 배제하지 않는다고 지적했습니다. 광고주 성명서에서 ABA는 NAD의 "우리 광고가 현재 판매되는 플라스틱 병이 재활용 플라스틱으로 만들어지는 정도와 파트너십의 노력을 과장한다는 권장 사항 및 해석에 항소 할 것이라고 밝혔습니다. NAD의 결정의 이러한 부분은 재활용 시스템이 어떻게 작동 할 수 있는지에 대한 교육 정보를 효과적으로 제공하고 다른 사람들이 우리의 수거 목표를 향해 노력하도록 고무시키는 능력을 제한 할 것입니다. " NAD 결정에 대한 항소는 BBB National Programs의 항소 수준 진실 광고 기관인 BBB National Programs의 National Advertising Review Board (NARB)에 제출됩니다. 모든 BBB 국가 프로그램 사례 결정 요약은 사례 결정 라이브러리에서 찾을 수 있습니다. NAD, NABB 및 CARU 결정의 전체 텍스트를 보려면 온라인 아카이브를 구독하십시오.   BBB 국가 프로그램 정보 : BBB 국가 프로그램은 기업이 소비자 신뢰를 높이고 소비자의 의견을 듣는 곳입니다. 비영리 단체는 효과적인 제3자 책임 및 분쟁 해결 프로그램의 개발 및 제공을 통해 기업을 위한 보다 공정한 경쟁의 장을 만들고 소비자에게 더 나은 경험을 제공합니다. 2019 년 6 월 더 나은 비즈니스 국 협의회의 구조 조정 이후 독립적 인 조직으로서의 역할을 수용한 BBB National Programs은 오늘날 12 개 이상의 주요 국가 산업 자율 규제 프로그램을 감독하고 비즈니스 지침을 제공하고 광고와 같은 분야에서 모범 사례를 육성함으로써 업무를 지속적으로 발전시키고 영향력을 키우고 있습니다. 아동 대상 마케팅 및 개인 정보 보호. 자세한 내용은 bbbprograms.org 참조하십시오.   국가 광고 부서 소개: BBB National Programs의 National Advertising Division (NAD)은 독립적 인 자체 규제 및 분쟁 해결 서비스를 제공하여 미국 전역에서 광고의 진실성을 안내합니다. NAD는 모든 미디어의 전국 광고를 검토하고 그 결정은 광고 진실성과 정확성에 대한 일관된 표준을 설정합니다.소비자에 대한 의미 있는 보호와 비즈니스를 위한 공평한 경쟁의 장.   연락처 : 애비 힐스 커뮤니케이션 이사 BBB 국가 프로그램 703.247.9330 / [email protected]