Molson Coors, “가벼운 맥주는 물 맛이 나지 않아야 한다”는 주장을 중단하라는 National Advertising Division 권고에 항소

뉴욕 , 뉴욕 – 2023년 2월 23일 – Anheuser-Busch Companies LLC가 제기한 패스트 트랙 SWIFT 챌린지에서 BBB National Programs의 NAD(National Advertising Division)는 Molson Coors Beverage Company에 "라이트 맥주는 물 맛이 나지 않아야 합니다. 맥주 맛이 나야 합니다." 패스트 트랙 SWIFT는 NAD에 제기된 단일 이슈 광고 사례를 위해 설계된 신속한 챌린지 프로세스입니다. Anheuser-Busch는 "가벼운 맥주는 물 맛이 나지 않아야 한다"는 Molson Coors의 주장에 이의를 제기했습니다. 맥주 맛이 나야 합니다." Miller Lite를 홍보하는 광고에서. 이 도전에서 NAD는 문맥에서 "가벼운 맥주는 물 맛이 없어야합니다. 맥주 맛이 나야 한다"는 말은 과장되거나 단순한 의견이 아닙니다. 도전 비디오에서 특정 경쟁 라이트 맥주의 이름이 식별되지는 않지만 NAD는 "물처럼"맛이 측정 가능한 속성이라고 결정했습니다. 신뢰할 수있는 관능 테스트는 소비자가 물 맛을 감지하는지 또는 맛이 전혀 없는지 여부를 입증 할 수 있습니다. 소비자는 또한 진술이 그러한 증거에 의해 뒷받침된다고 합리적으로 기대할 수 있습니다. Molson Coors는 다른 라이트 맥주가 "물 맛이 난다"는 주장을 뒷받침하는 증거를 제출하지 않았기 때문에 NAD는 주장을 중단할 것을 권고했습니다. NAD는 결정의 어떤 내용도 몰슨 쿠어스가 소비자의 취향 선호도 또는 맥주 또는 경쟁 맥주의 맛 품질과 관련된 기타 주장과 관련하여 오해의 소지가 없는 다른 진실한 주장을 하는 것을 배제하지 않는다고 지적했습니다. NAD는 Anheuser-Busch 챌린지가 Fast-Track SWIFT에 적합하다고 판단했는데, 이는 이의를 제기한 주장이 오해의 소지가 있는지 여부에 대한 단일 문제를 제시했기 때문입니다. Molson Coors는 광고주 성명서에서 "광고가 Michelob Ultra 또는 기타 라이트 맥주를 명시적으로 식별하지 않는다"는 믿음에 근거하여 "국가 광고 부서의 결정과 권고에 동의하지 않으며 국가 광고 검토 위원회에 결정에 항소할 것"이며 라이트 맥주가 물 맛이 나지 않아야 한다는 "의견"을 공개적으로 공유하는 것을 배제해서는 안 됩니다. NAD 결정에 대한 항소는 BBB National Programs의 항소 수준 진실 광고 기관인 BBB National Programs의 National Advertising Review Board (NARB)에 제출됩니다. 모든 BBB 국가 프로그램 사례 결정 요약은 사례 결정 라이브러리에서 찾을 수 있습니다. NAD, NABB 및 CARU 결정의 전체 텍스트를 보려면 온라인 아카이브를 구독하십시오. BBB 국가 프로그램 정보 : 비영리 단체인 BBB National Programs은 미국 독립 산업 자율 규제의 본거지로, 현재 50년 이상 비즈니스에 대한 소비자의 신뢰를 높이는 데 도움이 되어 온 세계적으로 인정받는 12개 이상의 프로그램을 운영하고 있습니다. 이러한 프로그램은 기존 및 새로운 산업 문제를 해결하고 비즈니스를 위한 보다 공정한 경쟁의 장을 만들고 소비자에게 더 나은 경험을 제공하는 제3자 책임 및 분쟁 해결 서비스를 제공합니다. BBB National Programs은 광고, 아동 및 청소년 대상 마케팅, 데이터 개인 정보 보호, 분쟁 해결, 자동차 보증, 기술 및 신흥 분야와 같은 분야에서 비즈니스 지침을 제공하고 모범 사례를 육성함으로써 작업을 계속 발전시키고 영향력을 키우고 있습니다. 자세한 내용은 bbbprograms.org 참조하십시오. 국가 광고 부서 소개: BBB National Programs의 NAD (National Advertising Division)는 독립적 인 자체 규제 및 분쟁 해결 서비스를 제공하여 미국 전역에서 광고의 진실성을 안내합니다. NAD는 모든 미디어에서 전국 광고를 검토하고 그 결정은 광고 진실성과 정확성에 대한 일관된 표준을 설정하여 소비자에게 의미있는 보호를 제공하고 비즈니스를위한 경쟁의 장을 평준화합니다.