전국 광고 부문 챌린지에 이어, 유해한 사회적 고정관념을 묘사한 프로젝트 메이크오버 비디오 게임 광고가 중단됩니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2023년 7월 28일 - 일상적인 모니터링 프로그램의 일환으로 BBB 내셔널 프로그램의 전국 광고 부서(NAD)가 제기한 문제 제기에 따라 Magic Tavern, Inc.는 Project Makeover라는 모바일 비디오 게임을 홍보하는 데 사용되는 특정 광고를 중단했습니다.

디지털 광고와 YouTube에 게재된 이 광고는 외모가 "예쁜"에서 "못생긴"으로 바뀌어 거부와 조롱에 직면한 여성 캐릭터를 묘사합니다. 특히 여성 캐릭터의 옷차림, 위생 상태, 화장이 눈에 띄게 변화하면서 못생김으로의 전환이 강조됩니다. 여성 캐릭터에 대한 이러한 모든 신체적 변화는 광고 속 남성 캐릭터가 여성 캐릭터에게 반응하는 방식에서 눈에 띄는 급격한 변화를 수반합니다.

NAD는 이 광고가 여성의 외모에 대한 해롭고 부정적인 성 고정관념을 묘사하고 있으며, 여성이 여성스러운 외모를 유지하지 못하면 무력하고 사회적 낙오자로 묘사하여 여성이 공정한 대우를 받으려면 특정 여성스러운 방식으로 자신을 표현해야 한다는 잘못된 메시지를 전달하고 있다고 판단했습니다. 또한 NAD는 이의를 제기한 광고가 실제 게임 플레이를 반영하지 않으며, 게임에 대한 관심을 끌기 위해 부정적인 고정관념을 충격적인 가치로만 사용하는 것으로 보인다고 지적했습니다.

소송이 진행되는 동안 Magic Tavern은 해당 광고를 중단하고 향후 유사한 광고를 사용하지 않겠다는 입장을 표명했습니다. 그러나 제3자에 의해 해당 광고가 계속 유포되고 있다는 사실을 알고 있었기 때문에 NAD는 광고주에게 제3자 웹사이트에서 중단된 광고의 삭제를 요청하는 조치를 취할 것을 권고했습니다.

매직 타번은 광고주 성명에서 "NAD의 권고를 준수할 것"이라고 밝혔습니다. 또한 NAD의 모니터링 조사에 앞서 "문제가 된 광고를 중단하기 위한 조치를 취했으며, 광고에 대한 개정된 크리에이티브 가이드라인을 구현하고 Magic Tavern에서(또는 대신하여) 제공하는 크리에이티브에 대한 추가 검토를 실시하는 등 다양한 추가 조치를 취했다"고 명시했습니다.

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BBB 국가 프로그램 소개: 비영리 단체인 BBB 내셔널 프로그램은 미국의 독립적인 업계 자율 규제의 본거지로, 50년 이상 비즈니스에 대한 소비자의 신뢰를 높이는 데 기여해 온 세계적으로 인정받는 12개 이상의 프로그램을 운영하고 있습니다. 이러한 프로그램은 기존 및 새로운 업계 문제를 해결하고, 기업을 위한 공정한 경쟁의 장을 조성하며, 소비자에게 더 나은 경험을 제공하는 제3자 책임 및 분쟁 해결 서비스를 제공합니다. BBB 국가 프로그램은 광고, 아동 및 청소년 대상 마케팅, 데이터 프라이버시, 분쟁 해결, 자동차 보증, 기술 및 신흥 분야 등의 분야에서 비즈니스 지침을 제공하고 모범 사례를 육성함으로써 업무를 지속적으로 발전시키고 영향력을 확대하고 있습니다. 자세한 내용은 bbbprograms.org에서 확인할 수 있습니다.

국가 광고 사업부 소개: BBB 내셔널 프로그램의 내셔널 광고 사업부(NAD)는 독립적인 자율 규제 및 분쟁 해결 서비스를 제공하여 미국 전역에 걸쳐 광고의 진실성을 안내합니다. NAD는 모든 미디어의 내셔널 광고를 검토하며, 그 결정은 광고 진실성과 정확성에 대한 일관된 기준을 설정하여 소비자에게 의미 있는 보호를 제공하고 비즈니스 경쟁의 장을 평등하게 만듭니다.